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Les multi-célébrations des marques de luxe pour les 80 ans de Lacoste

Il y a des événements qui ne passent pas inaperçus !
Pas moins que 5 grandes marques de luxe ont souhaité rendre hommage à la célèbre Maison Lacoste pour ses 80 ans: St Dupont, Boucheron, Baccarat, Barnardaud et Veuve Cliquot. La stratégie fait parler forcément, notamment pendant la période de Rolland Garros.

Plusieurs questions découlent de ces alliances:

- Comment ces alliances ont été conclues entre Lacoste et ces 4 marques?

- Ces alliances multiples créent-elles une ébullition autour de l’événement de Lacoste ou bien dévalorisent-elles cette stratégie? 

- La singularité n'était-elle pas une force pour les marques?

ST Dupont:

Veuve Clicquot:

Baccarat:

Bernardaud:

Boucheron:

Aubade: Une deuxième tentative sur le marché des hommes

Aubade, marque de lingerie créée en 1958, se positionne sur le marché de la Lingerie féminine mais ne souhaite pas en rester là !

Pour la seconde fois, en 2013, Aubade va tenter de séduire les hommes en leur proposant une nouvelle gamme de sous-vêtements. Mais peut-on s’attendre à un succès ? Pour le savoir, revenons sur l’historique de cette extension du marché de la femme vers celui de l’homme…

En 2003, Aubade a lancé sa première collection de lingerie pour hommes. Seulement deux ans après, la marque décide de se recentrer sur la femme et arrête la fabrication et la distribution des sous-vêtements pour hommes. Comment alors expliquer ce premier échec ?

Les valeurs du discours de Aubade n’y sont peut être pas pour rien. Avec une féminité exacerbée, un méga-érotisme et une ultra-sensualité, difficile de proposer des produits désirables pour les hommes. Difficile également de vendre des sous-vêtements aux hommes quand la femme présentée par Aubade est une séductrice, une femme-objet, cherchant sans cesse à enivrer l’homme, à le charmer et à l’attirer sexuellement (« Leçon n°10 : Poser le piège et attendre », « Leçon n°27 : Créer une zone de turbulence »).  La gente masculine est ainsi davantage attirée par les corps dénudés et les courbes généreuses des femmes présentes sur les publicités de la marque. Ils associent alors très largement Aubade à une marque pour les femmes et rien que pour les femmes. Ainsi les hommes ne pouvaient pas se reconnaître dans ce discours. D’autant plus que lorsque Aubade a lancé la gamme pour homme, la marque a décidé de ne rien changer au concept. L’homme était représenté comme un objet sensuel et sexuel, avec des poses suggestives. Les publicités étaient également accompagnées des leçons de séduction pour homme.

Mais malgré ce premier échec en 2005, Aubade veut renouveler l’expérience et s’est décidé en 2013 de tenter de nouveau sa chance sur le marché des hommes…

Malheureusement si rien ne change, on peut difficilement croire que cette tentative se conclura cette fois-ci par un succès.

Aubade va-t-elle décider de procéder à quelques changements afin d’optimiser ce nouveau lancement ?

Citizen K s'ouvre aux hommes

Citizen K, le magazine de luxe créé en 1992 et vendu à 1 euro, lance ce mois-ci son premier numéro consacré aux hommes.
Bien que depuis le début nous pouvions lire dans le magazine une rubrique dédiée à ces messieurs, il n'en restait pas moi un trimestriel acheté essentiellement par les femmes.
En s'étendant officiellement sur le marché des hommes, Citizen K suit la tendance. Le magazine ne souhaite plus se priver de la moitié de son lectorat.
Même codes esthétiques, même positionnement, même ton donné aux articles, le magazine opte pour la continuité dans son développement.

Cependant, une réelle incertitude pointe sur le futur de "Citizen Homme Sport". 

La gente masculine va-t-elle en effet vouloir adhérer à un magazine qui depuis plus de 20 ans se consacre principalement aux femmes?

Ou bien au contraire les hommes et les femmes vont-ils s'unir autour du concept du beau?