Levi's Campagne 2013

Rolex réaffirme encore et toujours plus ses valeurs...

Avec sa nouvelle campagne de communication, Rolex réaffirme ses valeurs de masculinité, de performance

et de pouvoir. 
Depuis sa création, en 1905, la marque à la couronne est associée à de nombreux codes plastiques de la virilité, comme les couleurs sombres, les formes et représentations rectangulaires ou encore l’écriture rectiligne du nom de marque et des textes. L’univers des montres et de l’horlogerie (de part ses aspects techniques) est également fortement rattaché au monde des hommes. D’autres éléments viennent renforcer la masculinité de la marque, comme la technicité (« Piloter un concorde »,), la performance (les divers sports), la « perfection » ou encore le pouvoir (« Les hommes qui président aux destinées du monde portent des Rolex », la représentation de la couronne, logo de la marque, synonyme de royauté, de pouvoir). Même la femme Rolex est masculine. Elle est définie comme « La féminité sans la fragilité ». Elle cherche à ressembler à l’homme et lui emprunte ses codes visuels (tailleur, pose affirmée) et sa montre : « La montre des hommes que les femmes préfèrent ».

Toutes ces valeurs (masculinité, force, pouvoir, performance) sont ainsi réunies dans la nouvelle publicité de la marque « Pourquoi cette montre ? ». En réunissant sur un même visuel des hommes et des femmes qui ont marqués le temps et l’histoire, et ce dans tous les domaines de la vie comme Pablo Picasso, Robert de Niro, Sophia Loren, Sir Winston Churchill, Andy Wharhol, Maria Calas…, Rolex affirme son rôle dans l’évolution de notre société. La montre Rolex est et a été « le témoin privilégié de discours qui ont changés le cours de l’histoire. Elle a incité les hommes à aller toujours plus vite, toujours plus loin. Elle accompagne les pionners, les visionnaires, les champions ».

Matt Damon et Nespresso: Who Else?

L'endossement publicitaire par une célébrité, communément appelé "égérie de marque", connaît un véritable essor depuis une vingtaine d’année. En raison des qualités qui sont associées à cette stratégie de communication, les marques de luxe utilisent très largement la représentation par des célébrités de grande notoriété. 


Nespresso n'échappe pas à cette règle !

Quand, en 2005, la marque choisit l'acteur Georges Clooney pour se faire représenter, Nespresso voit grand. Pendant des années, Georges Clonney est présent sur les affiches, sur les publicités TV et participe même à des événements, des soirées de Gala organisés par la marque.

L'association de Georges Clooney à Nespresso devient extrêmement forte pour les consommateurs. L'association est même trop forte, voire dangereuse...

Etre trop dépendant d'une même et unique star comporte en effet des risques liés notamment à l’actualité de la star ou bien à sa perte de popularité. La célébrité peut également parfois prendre le pas sur la marque elle-même. Mais au delà, que se passe-t-il quand la seule et unique égérie de marque ne souhaite pas renouveler son contrat? Comment faire en sorte que les consommateurs ne se sentent pas perdus?

La duplication de l'endossement publicitaire est sans doute la stratégie qui permet de palier à ce problème d'exclusivité. Et c'est ce que Nespresso a choisi de mener comme stratégie en demandant à Matt Damon de la représenter également. 

Au delà de ce double endossement, la question du choix même de la seconde célébrité est à soulignée. Matt Damon et Georges Clooney... Georges Clooney et Matt Damon... Ne voit-on pas ici un remake des films Ocean eleven, twelve, thirteen... où les acteurs jouaient les premiers rôles? 

En suivant cette stratégie de communication, quel sera la prochaine célébrité à représenter la marque Nespresso?

Julia Roberts?

Brad Pitt?

Andy Garcia?

Who else?

Le luxe en 2014...

Quelques données intéressantes sur le luxe:

http://www.abc-luxe.com/actus/la-vie-des-groupes/article/le-marche-du-luxe-en-2014-vu-par-les-ceos?utm_campaign=website&utm_source=sendgrid.com&utm_medium=email

Ce soir, à l'IAE de Paris, soirée de lancement du livre: Management transversal de la marque

Prix de la meilleure communication lors de la 8ème journée de recherche en marketing horloger

Lonchamp: comme un air de déjà vu... chez Louis Vuitton

Les marques de maroquinerie françaises sont innovantes, créatives, parfois même surprenantes. Qu'il s'agissent de leurs produits ou de leurs campagnes de communication, les marques cherchent sans cesse à se différencier... Toutes les marques (ou presque!) affichent leur positionnement distinctif.

Alors quand la dernière campagne de communication de Longchamp apparaît dans nos magazines, on constate aisément qu'il y a quelques ressemblances avec une autre campagne de communication datant de 2001, celle de Louis Vuitton.

Voici quelques images de la campagne de Longchamp pour sa collection 2013:

Et voici celles de la campagne de Louis Vuitton en 2001:

On ne peut ignorer les similitudes...

La question est est alors la suivante:

cette stratégie de mimétisme de Longchamp est-elle volontaire ou bien cela est le fruit du plus grand hasard?

Dans tous les cas, il est compréhensible pour les marques d'essayer de suivre les marques les plus fortes et les plus puissantes. Malgré tout, la stratégie de suiveur dans la communication n'est parfois pas très bien perçue par les consommateurs.