Le 16 février 2012, la maison française Dior a
lancé son nouveau site internet entièrement dédié à l’univers du maquillage
Dior, baptisé « Dior Backstage Make-up ». Ce dernier propose
notamment un accès aux coulisses des défilés et révèle les
« secrets » du Make-up de la marque. Des maquilleurs professionnels
conseillent l’internaute et l’initient aux dernières tendances, tout en
invitant à la découverte de la création et de la fabrication des produits
cosmétiques Dior. Une vidéo explicative illustre les possibilités multiples du
maquillage, dont la collection s’inspire des défilés. Quant à la « Dior
Gallery », elle immerge au sein des coulisses de la création Dior.
Grâce à ces nombreuses et nouvelles applications,
Dior souhaite renforcer sa relation avec ses consommateurs (réels ou potentiels).
La Maison souhaite développer des liens plus personnels et intimes avec les
internautes qui peuvent découvrir, s’approprier les produits de la marque ou
encore s’exercer à de nouvelles techniques de maquillage. Les consommateurs
sont alors immergés dans l’univers des créations cosmétiques Dior.
Face à ce type de stratégie de communication,
peut-on encore dire qu’Internet est impersonnel ?
Qu’il met trop de
distance entre les consommateurs et la marque ?
La relation créée ne dépendrait-elle pas plutôt
de la créativité des managers web ?
Tester l'expérience Dior sur: www.dior-backstage-makeup.com
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire