Quand deux marques ayant des ancrages culturels et
géographiques opposés s’unissent, des interrogations jaillissent…
Pourquoi une marque comme Coach, créée en 1941 à New York et
une marque comme Saint James, créée en 1889 à proximité du Mont Saint-Michel, décident-elles de collaborer sur un produit
et en l’occurrence un sac ?
Chacune de ces grandes marques a un savoir faire
spécifique : d’une part la maroquinerie pour Coach et d’autre part le
textile pour Saint James.
Ces deux marques ont également des identités opposées :
d’une part le life style américain et le savoir-faire lié au travail du cuir
pour Coach et d’autre part le « made in France » et le savoir-faire
du tissage pour Saint-James.
Au-delà de la cohérence de cette alliance, qui semble discutable aux vues des éléments ci-dessus, il est légitime de se demander
pourquoi et comment ces deux marques sont-elles rentrées en contact ?
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