Baccarat est une manufacture de cristal
créée en 1764, dans la ville même de Baccarat. Dans une maîtrise total du
cristal, la marque conjugue, avec passion et tradition, la qualité des objets,
les jeux de lumière et de transparence, l’art et l’artistique.
A travers ces collections d’objets de
décoration, d’art de la table et de bijoux, Baccarat travaille sur la création
et le développement de nouvelles techniques manuelles d’exception.
Dans ce monde de subtilités, de précision
et de tradition manufacturière, Baccarat se lance maintenant dans la vente en
ligne. Depuis quelques jours, la cristallerie a franchi un pas auquel beaucoup
de marques de luxe pensent, mais qui est rarement franchi.
Il existe en effet encore une certaine
résistance à la vente des marques de luxe sur Internet. L’e-commerce représente
à la fois une opportunité, un développement inévitable et une menace pour les
marques de luxe. Entre accroissement de l’accessibilité et risque de perte de
contrôle, entre vitrine virtuelle attractive et banalisation, il est parfois
complexe pour les marques de luxe de se lancer dans le e-commerce. Celles-ci
s’y insèrent souvent sans connaître les réelles risques mais en espérant y
trouver tous ses avantages.
Pour rentrer dans ce mode du commerce en ligne, Baccarat a donc appel
à eCommera, le fournisseur expert en matière de transactions intelligentes en
commerce électronique pour développer et lancer son site e-commerce en France.
Par ailleurs, ce site sera déployé d’ici l’automne prochain en Europe
(Allemagne, Royaume-Uni, Italie), en Chine et au Japon.
Reste à savoir comment les clients de la marque percevront cette
évolution de Baccarat mais également comment les non clients considèreront ou
non Baccarat…
A retrouver et expérimenter sur www.baccarat.fr
