Ce soir, à l'IAE de Paris, soirée de lancement du livre: Management transversal de la marque

Prix de la meilleure communication lors de la 8ème journée de recherche en marketing horloger

Lonchamp: comme un air de déjà vu... chez Louis Vuitton

Les marques de maroquinerie françaises sont innovantes, créatives, parfois même surprenantes. Qu'il s'agissent de leurs produits ou de leurs campagnes de communication, les marques cherchent sans cesse à se différencier... Toutes les marques (ou presque!) affichent leur positionnement distinctif.

Alors quand la dernière campagne de communication de Longchamp apparaît dans nos magazines, on constate aisément qu'il y a quelques ressemblances avec une autre campagne de communication datant de 2001, celle de Louis Vuitton.

Voici quelques images de la campagne de Longchamp pour sa collection 2013:

Et voici celles de la campagne de Louis Vuitton en 2001:

On ne peut ignorer les similitudes...

La question est est alors la suivante:

cette stratégie de mimétisme de Longchamp est-elle volontaire ou bien cela est le fruit du plus grand hasard?

Dans tous les cas, il est compréhensible pour les marques d'essayer de suivre les marques les plus fortes et les plus puissantes. Malgré tout, la stratégie de suiveur dans la communication n'est parfois pas très bien perçue par les consommateurs.